市场营销学

1 (p1): 第一章 市场营销导论
1 (p2): 第一节 市场营销学概述
6 (p3): 第二节 市场营销学的产生与发展
11 (p4): 第三节 市场营销观念
18 (p5): 第二章 市场营销环境
18 (p6): 第一节 市场营销环境概述
20 (p7): 第二节 市场营销的微观环境
23 (p8): 第三节 市场营销的宏观环境
31 (p9): 第四节 环境分析与企业对策
35 (p10): 第三章 市场调查与预测
35 (p11): 第一节 市场营销信息系统
40 (p12): 第二节 市场营销调研
48 (p13): 第三节 市场营销预测
57 (p14): 第四章 市场竞争分析
57 (p15): 第一节 市场竞争的类型
60 (p16): 第二节 市场竞争者分析
64 (p17): 第三节 市场竞争策略
76 (p18): 第五章 目标市场战略
76 (p19): 第一节 市场细分
84 (p20): 第二节 目标市场选择
90 (p21): 第三节 市场定位
95 (p22): 第六章 产品策略
95 (p23): 第一节 产品和产品组合
102 (p24): 第二节 产品市场生命周期
107 (p25): 第三节 品牌和包装策略
116 (p26): 第四节 新产品开发策略
123 (p27): 第七章 价格策略
123 (p28): 第一节 影响企业产品定价的因素
125 (p29): 第二节 定价目标的选择
128 (p30): 第三节 定价的主要方法
131 (p31): 第四节 定价策略
138 (p32): 第八章 分销渠道策略
138 (p33): 第一节 分销渠道的作用与类型
142 (p34): 第二节 中间商
146 (p35): 第三节 分销渠道的管理与控制
150 (p36): 第四节 商品实体分配
158 (p37): 第九章 促销策略
158 (p38): 第一节 促销及促销组合
163 (p39): 第二节 人员推销策略
169 (p40): 第三节 广告策略
173 (p41): 第四节 公共关系与销售促进
183 (p42): 第十章 服务市场营销
183 (p43): 第一节 服务营销概述
185 (p44): 第二节 服务市场
190 (p45): 第三节 服务消费心理与行为
195 (p46): 第四节 服务产品的开发
197 (p47): 第五节 服务质量管理
204 (p48): 第十一章 网络营销
204 (p49): 第一节 网络营销概述
213 (p50): 第二节 网络营销的优势与存在的问题
219 (p51): 第三节 网络营销战略
233 (p52): 第十二章 市场营销创新与控制
233 (p53): 第一节 市场营销创新
244 (p54): 第二节 市场营销控制
248 (p55): 第三节 市场营销创新力与控制力的统一
253 (p56): 参考文献 全书共十二章. 内容包括:市场营销导论, 市场营销环境, 市场调查与预测, 市场竞争分析, 目标市场战略等