Nutzenorientierte Marktsegmentierung
Lars Jesko Perrey
Jesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, der einen hohen Gestaltungs- und Ausrichtungsbezug für die Ableitung segmentspezifischer Marketing-Maßnahmen aufweist. Neben umfangreichen Ansatzpunkten eines nutzenorientierten Zielgruppenmarketing werden auch Möglichkeiten eines dynamischen Segment-Managements aufgezeigt.
Рік:
2013
Видання:
1
Видавництво:
Springer-Verlag
Мова:
german
Сторінки:
313
ISBN 10:
3409136983
ISBN 13:
9783409136983
Серії:
Unternehmensführung und Marketing 34
Файл:
PDF, 8.51 MB
IPFS:
,
german, 2013
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