现代市场营销学 第3版

1 (p0-1): 第一章 市场与市场营销
1 (p0-2): 第一节 市场的概念
3 (p0-3): 第二节 市场营销职能
5 (p0-4): 第三节 营销观念
10 (p0-5): 第四节 营销要素与市场营销组合
13 (p0-6): 思考题
13 (p0-7): 案例瀛海威的兴衰
15 (p0-8): 讨论题
16 (p0-9): 第二章 市场营销战略与管理过程
16 (p0-10): 第一节 企业经营战略
18 (p0-11): 第二节 企业战略规划
24 (p0-12): 第三节 市场营销管理过程
26 (p0-13): 思考题
26 (p0-14): 案例TCL，迷失信息时代
28 (p0-15): 讨论题
29 (p0-16): 第三章 市场营销环境
29 (p0-17): 第一节 分析市场营销环境的目的
30 (p0-18): 第二节 宏观环境分析
36 (p0-19): 第三节 微观环境分析
42 (p0-20): 思考题
42 (p0-21): 案例联通CDMA的营销环境分析
46 (p0-22): 讨论题
47 (p0-23): 第四章 消费者市场与产业市场
47 (p0-24): 第一节 市场分类
48 (p0-25): 第二节 消费者市场
56 (p0-26): 第三节 产业市场
60 (p0-27): 思考题
60 (p0-28): 案例多米尼公司的油井泵电动机市场
61 (p0-29): 讨论题
62 (p0-30): 第一节 市场调查与预测概述
62 (p0-31): 第五章 市场调查与预测
65 (p0-32): 第二节 市场调查的步骤和方法
70 (p0-33): 第三节 市场调查技术
75 (p0-34): 第四节 市场预测方法
82 (p0-35): 思考题
82 (p0-36): 案例中国消费者需要什么样的快餐？
83 (p0-37): 讨论题
84 (p0-38): 第六章 竞争性市场营销战略
84 (p0-39): 第一节 竞争者分析
88 (p0-40): 第二节 竞争战略的一般形式
90 (p0-41): 第三节 不同竞争地位企业的营销战略
94 (p0-42): 思考题
95 (p0-43): 案例中国数码相机市场的“五虎相争”
97 (p0-44): 讨论题
98 (p0-45): 第一节 市场细分的依据和作用
98 (p0-46): 第七章 市场细分与目标市场选择
104 (p0-47): 第二节 目标市场选择及其策略
108 (p0-48): 第三节 市场定位
110 (p0-49): 思考题
110 (p0-50): 案例“体饮”打造市场新空间
113 (p0-51): 讨论题
114 (p0-52): 第八章 产品策略
114 (p0-53): 第一节 整体产品概念
116 (p0-54): 第二节 产品生命周期理论及其应用
121 (p0-55): 第三节 产品组合
126 (p0-56): 第四节 新产品开发
132 (p0-57): 第五节 包装策略
133 (p0-58): 思考题
133 (p0-59): 案例义祥电器厂新产品开发的成功之路
136 (p0-60): 讨论题
137 (p0-61): 第一节 品牌的基本概念
137 (p0-62): 第九章 品牌策略
139 (p0-63): 第二节 品牌策略选择与组合
145 (p0-64): 第三节 品牌管理
149 (p0-65): 思考题
149 (p0-66): 案例农夫山泉的品牌策略
152 (p0-67): 讨论题
153 (p0-68): 第十章 定价策略
153 (p0-69): 第一节 影响价格决策的主要因素
156 (p0-70): 第二节 定价方法
160 (p0-71): 第三节 定价策略
162 (p0-72): 第四节 新产品定价与价格调整
164 (p0-73): 思考题
164 (p0-74): 案例掌上电脑风云突变
166 (p0-75): 讨论题
167 (p0-76): 第一节 分销渠道的作用
167 (p0-77): 第十一章 分销渠道策略
169 (p0-78): 第二节 分销渠道结构与中间商类型
175 (p0-79): 第三节 分销渠道选择
177 (p0-80): 第四节 分销渠道的管理
179 (p0-81): 第五节 实体分销决策
182 (p0-82): 思考题
182 (p0-83): 案例轻骑集团的“三三制”体系
184 (p0-84): 讨论题
185 (p0-85): 第十二章 促销策略
185 (p0-86): 第一节 促销组合
190 (p0-87): 第二节 广告策略
195 (p0-88): 第三节 人员推销
200 (p0-89):…